Donnez des ailes à votre campagne

Que vous diffusiez des annonces individuelles ou des groupes volumineux de campagnes composées d'annonces multiples, il suffit de suivre ces quatre étapes simples visant à attirer les clics de vos clients cibles.

• Créez votre campagne. Fournissez les renseignements relatifs à votre entreprise, puis nommez et organisez votre campagne.
• Rédigez votre annonce. Trouvez une phrase accrocheuse qui incitera les internautes à cliquer.
• Choisissez vos mots-clés. Quels mots utilisera le client pour chercher votre produit?
• Établissez la mise pour chacun de vos mots-clés. Choisissez les mots qui justifient une mise plus élevée. Vous pouvez également utiliser la mise incrémentielle afin de cibler en fonction de l'âge, du sexe, de la région, de l'heure et du jour de la semaine.

1. Créez des campagnes ainsi que des commandes ou des groupes d'annonces

Une commande est un ensemble d'annonces faisant partie d'une campagne et partageant le même thème. Une campagne désigne un ensemble de commandes ou des groupes d'annonces qui partagent un budget et qui sont diffusés pendant une période précise. Par exemple, une campagne nommée « Jouet pour les Fêtes » pourrait comprendre des commandes ou des groupes d'annonces appelés « Avion jouet » et « Poupée ». Vous pouvez diffuser plusieurs commandes ou groupes d'annonces dans le cadre d'une campagne, et lancer plusieurs campagnes simultanément.

Pour créer des campagnes ainsi que des commandes ou des groupes d'annonces, il vous suffit de leur trouver un nom.

Employez des noms précis et descriptifs. Le suivi, l'analyse et l'amélioration de vos campagnes en seront grandement facilités.

2. Rédigez votre annonce

Chaque commande est constituée d'une ou de plusieurs annonces. C'est votre annonce que voient les internautes sur la page de résultats de Bing après avoir entré un mot-clé pour trouver ce qu'ils cherchent.

Chaque annonce se compose de quatre éléments de base :

• Un titre
• Une description
• L'adresse URL que voient les internautes (on l'appelle « URL de redirection » – par exemple, www.adcentercanada.ca)
• L'adresse URL de votre site Web vers laquelle les clients sont dirigés lorsqu'ils cliquent sur votre annonce

À mesure que vous taperez cette information dans les champs des annonces, vous pourrez voir l'aspect qu'auront vos annonces, puisque Microsoft adCenter les affichera dans une fenêtre sur la même page. Une commande peut contenir jusqu'à 20 annonces.

Assurez-vous que le texte de votre annonce est court et descriptif et évitez les promesses en l'air. Chaque mot est important! L'utilisation d'une adresse URL évocatrice est une bonne façon de tirer pleinement parti de l'espace limité dont vous disposez.

3. Sélectionnez vos mots-clés

Les mots-clés peuvent être des mots ou des expressions que les internautes tapent dans les moteurs de recherche pour orienter leurs recherches. Si leurs mots-clés correspondent aux vôtres, votre annonce s'affichera (l'emplacement de votre annonce dans la liste dépend de la pertinence de votre annonce et de la valeur de votre mise).

Lorsque vous faites la sélection de vos mots-clés, vous devez entrer tous les mots qui déclencheront l'affichage de votre annonce. Vous pouvez associer autant de mots-clés que vous le désirez à chaque annonce.

Il est primordial de choisir judicieusement vos mots-clés. Vous pouvez obtenir de l'aide grâce à notre module de simulation d'audience (propose des mots-clés semblables à ceux que vous entrez) et à notre outil de recherche de mots-clés (révèle le profil type des personnes qui utilisent vos mots-clés pour faire des recherches).

4. Fixez votre budget, établissez vos mises et soumettez votre annonce

Une fois que votre budget global est fixé, vous devez établir la mise sur vos mots-clés. Lorsque vos mots-clés sont utilisés par d'autres annonceurs, c'est la valeur de la mise qui détermine l'emplacement de l'annonce dans les résultats de recherche.

Vous pouvez également miser sur nos options de ciblage spéciales, telles que le sexe, la région et l'heure du jour, notamment. Ensuite, il ne vous reste plus qu'à soumettre votre annonce.

Après l'entrée en service de votre annonce, les rapports intégrés d'adCenter produisent une évaluation de son rendement. Vous pouvez ainsi utiliser les données des rapports pour optimiser votre annonce, votre liste de mots-clés ainsi que votre public cible et assurer un rendement des investissements le plus élevé possible.

Essayez d'inclure un numéro sans frais ou un autre numéro de téléphone si vous en avez un : il s'agit là d'un excellent moyen de gagner de l'espace et d'attirer l'attention de clients potentiels sur votre entreprise.